Мороженое на нетрезвую голову
Справочно-информационный материал
В Татарстане житель пожаловался на пропаганду алкоголя в наружной рекламе
Продукция фабрики «Славица» вновь вызвала возмущение потребителей. Житель Набережных Челнов увидел «пропаганду алкоголя среди несовершеннолетних» в названии мороженого «Пьяная вишня». Ранее фабрика оказалась в центре скандала из-за названий «Обамка» и «Бедный еврей». Эксперты считают претензии покупателя необоснованными, поскольку словосочетание «пьяная вишня» «продвигает алкогольную продукцию в той же степени, в какой торт “Наполеон” — французскую революцию».
Житель Набережных Челнов обвинил фабрику мороженого «Славица» в «популяризации употребления алкогольной продукции» среди детей. Сообщение об этом появилось в государственной информационной системе «Народный контроль». Мужчина сообщил, что покупал мороженое в киоске «Славица» в поселке ГЭС. На витрине его «дети увидели марку мороженного “Пьяная вишня”». «В этом названии я вижу скрытую рекламу и пропаганду алкоголя среди несовершеннолетних. В остальных киосках — такая же ситуация», — говорится в жалобе челнинца. На сообщение власти пока не ответили. Ему присвоен статус «в работе».
Напомним, под брендом «Славица» в России работают несколько фабрик, в том числе в Набережных Челнах, Красноярске и Симферополе. Набережночелнинское ООО «Фабрика мороженого “Славица”» возглавляет Евгений Марсавин, один из соучредителей компании. В 2017 году татарстанская фабрика выручила 288 млн руб., чистая прибыль составила 13,8 млн руб. Компания была зарегистрирована в 2015 году.
Два года назад фабрика «Славица» спровоцировала скандал в связи с выпуском мороженого «Обамка». На упаковке был изображен темнокожий мальчик с серьгой в ухе и браслетом на ноге, который держит в руках эскимо. Новость о производстве мороженого с таким названием вызвала широкий резонанс в федеральных и зарубежных СМИ. Британская газета The Times назвала выпуск эскимо «примером повседневного расизма» в России. В руководстве фабрики настаивали, что в названии мороженого, которое «является забавным», «нет какого-либо политического подтекста». В 2017 году фабрика «Славица» зарегистрировала бренд «Обамка». Также в ассортименте «Славицы» было мороженое «Американец» и «Хохол».
А в начале этого года новинка компании под названием «Бедный еврей» возмутила еврейскую общину Набережных Челнов. Городская прокуратура начала проверку законности использования флага Израиля на упаковке. Надзорный орган выписал предостережение компании. После этого глава комитета Госсовета Татарстана по экономике, предпринимательству и инвестициям Марат Галеев попросил руководство фабрики «задуматься» над маркетинговой кампанией: «креативный маркетинг должен быть, но не на этой почве».
Получить комментарии у фабрики «Славица» “Ъ” вчера не удалось. Отметим, что мороженое под маркой «Пьяная вишня» есть также у других производителей. В том числе у ЗАО «Холод — славмо» и ООО «Лагуна койл» (производит мороженое для сети «Лента»). Также в интернете можно найти множество рецептов торта «Пьяная вишня».
Партнер юридического бюро «Замоскворечье» Дмитрий Шевченко считает, что в наименовании мороженого «никаких нарушений федерального законодательства производитель не допускает». «На законодательном уровне никакой ответственности за пропаганду алкоголя не установлено, существуют лишь ограничения, установленные статьей 21 ФЗ “О рекламе”, в соответствии с которыми противозаконными могут быть признаны действия, направленные на продвижение алкогольной продукции», — говорит господин Шевченко. Он поясняет, что «словосочетание “пьяная вишня” применяется в отношении кондитерских изделий, является устоявшимся и вошедшим во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида». «Обозначение “Пьяная вишня” продвигает алкогольную продукцию в той же степени, в какой “Птичье молоко” продвигает молочную продукцию, а “Наполеон” — французскую революцию», — иронизирует эксперт.
Кирилл Антонов
06.12.2018 • https://www.kommersant.ru
